传统广告何去何从
    据传媒相关产业数据整理显示，今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体，而且呈现下滑加剧的趋势。数据显示，2015年1~4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%，广播广告下降4.7%，户外广告是*增长的传统媒体，增长了2.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降14.5%，报纸状况*为严峻，广告降幅达到30.3%。一季度传统媒体广告行业仍然是降多升少。
    进入2015年以来，房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑，对整体的影响非常明显。房地产行业的占比从上年同期的30%急剧降到24%，前三个行业的集中度从上年同期的54.6%下降到50.2%，前六个行业的集中度则从70.6%下降到67.2%。

 

**互联网广告占比将达到48%
    在总体广告投放份额方面，该报告显示，数字化广告正在从其他各大广告平台上争抢份额，并将在2019年占有39%的广告市场。
    其中，互联网广告规模增速*快。据上述报告预测，在2014-2019年互联网广告将保持12.1%年均复合增长率高速增长。而具体到**来说，这个数字将要*高，达到15.1%。
    事实上，移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网，并且将继续保持增长，预计在2019年将占**所有互联网接入的70%左右。使得同期互联网广告的支出预计增长要高出整体广告预计增长近5个百分点。