自从*入驻B站后，*像匹脱缰的野马，越玩越欢乐、越来越沙雕。

这不，*一改往日的高冷商务风，又开始不正经起来。*近，*为推广纯电动BMW iX3车型，发布了一支沙雕广告。

电动车的诞生是科技的一大进步。尽管电动车拥有*、经济等*点，并且在日益成熟完善，但作为新科技的它仍然不被大多数人看好。*这支广告便从这一社会洞察出发，根据人们对于电动车的疑惑和错误看法，将人们以为的“电动车”描绘了出来。

这支广告由男主正在收看的一支关于电动车的视频讲起，视频中说道很多人不看好电动车。

有人说，电动车*是一个pad加四个轮子；有人说，电动车电池大、空间小；有人说。电动车连引擎声都没有。那么电动车*该长这样，要享受驾驶乐趣，还得自己配音。

有人说，电动车跑起来噪音巨大，活像载着一队死亡重金属。

有人担心电池电量不好，下雨会把电池泡坏，维修网点少坏了没地方修......那台人们口中的电动车开始分崩离析，无数的质疑让男主忙得焦头烂额。

正当男主惊慌失措时，他猛然回到现实。原来他正驾驶着*纯电动车BMW iX3，它有着非常好的驾驶体验，前面那些关于电动车的看法是人们不了解情况的过度担忧罢了。

先引出焦虑，再表现焦虑，*后解决焦虑，这是典型的教育式营销。

一些有市场前景的新业务，之所以打不开市场，原因不是没有市场，也不是消费者买不起，而是不愿意买或没有购买欲望，其中*有“消费观念”的问题。让消费者改变原有的思维习惯，接受一种新型的消费观念和生活方式并不容易。*在做教育式营销时，*须取得消费者的认同，否则会引起反效果。

*这支广告则把这一营销方式执行地讨喜又**。这支广告戏剧化了大众对于电动车的一些质疑和担心，使广告诙谐有趣给人深刻印象。接着，又自然地引出产品的正面形象，用鲜明对比突出BMW iX3的强大。并在广告*后，用slogan“电动驾趣无忧开启”，来舒缓大家对于电动车的忧虑。

“教育营销”*和读书一样，当然是生动有趣的课堂更能被接受和吸收。所以，*并不是真的放弃高冷开始走沙雕风了，而是适时地选择了正确的营销姿势。

广告公司和中小企业都*度分散，但媒体、广告代理公司觉得广告越来越难做；中小企业广告投放越来越贵越难。媒体空置率高、成本高、价格越来越贵，竞争激烈；中小企业：议价能力弱，中间复杂，缺乏经验，价格贵，效果差；广告代理公司以媒体代理制为主，靠业务员推销媒体、业务员难招聘，成本高，小作坊式服务，效率低，与企业跨媒体投放需求背道而驰。*广告经营环节严重依赖人力，但*人口红利消失，人变少变贵。有媒体*需要有企业投放广告，有商品交换*需要广告宣传的各方诉求，迫切需要用技术和模式创新改造*广告传统媒体广告代理制和业务员推销制落后经营方式。广告易是广告买卖网旗下项目，致力于打造一站式全媒体自助广告投放解决方案：*、省钱、简单、放心；传统媒体和自媒体结合的海量长尾口碑传播，让传统媒体重新爆发生命力；全媒体剩余广告资源程序化竞价和DSP分账模式，解决媒体剩余临过期资源的浪费问题和中小企业投放不起及担心广告效果问题；**激活媒体剩余资源和中小企业客户，引爆*万亿广告市场。*（*）*广告有限公司旗下三个项目：广告买卖网、广告易、广告行业大会。国家*高新技术企业、*专**新企业、国家工商总局扶持广告业发展项目库入库项目，2015年度财政部*文化产业专项扶持资源**扶持序列项目。

有十几年广告行业从业经验，亚洲*论坛常务理事，担任多个广告传媒业大奖的评委。*广告业大会策划和发起人。现有团队60人，并在急速扩张中，团队有来自慧聪、油通、联想、赶集、业之峰、读者等人才。*轮拟合作500-1500万人民币，稀释股权为5%-18%，合作主要用于引进人才，技术研发和市场推广等。